在7月14日至15日举办的2023全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，《2023年全球电竞运动行业发展报告》发布。《报告》显示，预计2023年，全球电竞观众规模达到5.74亿，全球电子竞技营收近18亿美元。

这是全球电竞运动领袖峰会上发布电竞行业发展报告的第七年，也是电竞作为正式竞赛项目进入亚运会，电竞行业迈向下一周期的新起点。《报告》显示，以“电竞入亚”为关键节点，电竞赛事国际化趋势明显，并推动不同国家间文化交流；“电竞产业区域发展指数”我国综合排名第一，在城市集群效应、政策扶持感知等维度上均处在全球领先地位；女性在电竞行业中的角色更加重要；电竞产业与众多传统领域加速融合，催生多种业态融合发展，激发消费潜力。

(相关资料图)

我国电竞产业国际影响力逐步提升

《报告》显示，2023年全球电竞观众将增至5.74亿，2025年这一数字将以8.1%的复合年增长率持续增长至6.41亿。随着杭州亚运会的即将举办，在电竞国际化发展、女性电竞成亮点、新兴市场潜力挖掘等正面积极影响下，电竞正在从小众娱乐成为全球化体育运动和文化现象。

我国电竞发展起步早、竞技实力较强，在竞技氛围、市场规模、产业生态等方面保持着较大优势，已成为全球电竞产业最大市场。立足于国内外电竞相关研究成果和产业发展特征，《报告》设计“电竞产业区域发展指数”调查，从产业环境、政策环境等7个方面综合考虑全球不同区域的电竞产业发展水平。结果显示，我国在美国、韩国、巴西等9个国家中综合排名第一。在全球移动电竞崛起浪潮之下，通过厂商加速全球化布局、搭建全球赛事体系、与国际电竞组织接洽合作、赛事组织机制创新等一系列方式，我国电竞“出海”路径正在逐步清晰。

目前，伴随版号常态化发放等利好政策，腾讯、米哈游、网易、沐瞳科技等国内厂商进一步加速全球化产品和赛事布局，以PUBG Mobile、Mobile Legends:Bang Bang、Call of Duty Mobile、Arena of Valor等移动电竞项目为主的“出海”探索取得良好成效，构建起较为丰富的全球移动电竞赛事体系。同时，电竞行业在与国际电竞组织的接洽合作方面也更加紧密，促进我国电竞与亚洲电竞、世界电竞的接轨。

“电竞+”催生多种业态融合发展

作为一项新兴产业，电子竞技融合了科技、文化、体育、旅游等元素，既具备数字化技术优势，也具有明显的文化符号属性，正在与众多领域加速融合，催生多种业态融合发展。

《报告》显示，首先是公众认为，电子竞技与生活需求结合度较高的数据产品/电子设备融合性最强。其次是近年来，电竞项目参与体育大赛不断提升公众对电竞体育属性的认可。流行文化作品以及特许经营/周边商品也是电竞融合强认知领域。相比之下，传统文化旅游、健康保健服务的融合性还需要持续提升。

多元业态的发展也体现在用户对于相关产品消费意愿的增强上。《报告》显示，我国电竞用户消费比例全球居首，数码产品/电子设备、电竞主题场景、流行文化方面是过去消费渗透最高的3个领域。面向未来，《报告》分析出电竞相关商业项目消费金额3个增长区域。电竞“金矿”区聚焦在数码产品/电子设备领域，该领域头部IP辐射广泛，正逐步融合创造新的价值。价值潜力区以文化类以及特许经营/周边商品、健康保健服务消费为主，这一区域具备较好的用户消费基础，与电竞IP融合效果良好。价值发力区集中体现在电竞主题消费场景与教育/培训服务，这类消费项目需要进行服务创新，进而持续吸引用户消费。

从对人的需求转向对产品和服务的需求

电子竞技在诞生之初是具备强烈社群属性的亚文化内容。随着移动互联网发展，公众对电子竞技的感性认知得以建立，电子竞技的内容逐渐泛化，成为很多门类文化消费的载体，也在潜移默化之间改变了公众对其的认知。如今，电竞争取到了更大范围的关注度，但以核心赛事内容为基础，以选手个人表达为代表的电子竞技公众呈现，需要构建新的传播尺度和内容规范，以实现电子竞技精神充分延伸。

相比于更依赖市场行为的北美，在电竞的议题上，无论是中东欧、东亚地区，还是追赶势头迅猛的东南亚和中东地区，政府部门展现出了前所未有的参与意愿，积极出台认可和鼓励电竞发展的政策。值得注意的是，在“电竞国家队”更多出现，带来更强烈认同感和商业价值的同时，项目版权方、政府与国际体育组织之间的关系重构，关于版权授权、规则与标准、商业价值的讨论，也已经成为当下电子竞技发展需要直面的命题。

电子竞技正在接近真正意义上全民关注的运动，然而，面对每一个对电竞抱有期待的新用户，电竞自身是否做好了准备，来回答这个底层问题：它给人们的身心带来哪些变化，又塑造什么样的正向价值。这需要行业对旧有评价体系进行深入研究，才能长时间地得到社会的认可，从而推动与更多领域的互融。

《报告》显示，如今，我国电竞观众数量已经趋于稳定，增量市场前景不明，但是相关调研数据显示，观众对竞技游戏、赛事、俱乐部和选手相关IP以及现在观赛和参与其他主题电竞活动的消费意愿持续增加，具有创造力和落地能力的服务和产品公司才能成为市场当中逐渐受到追捧的主体。电竞行业要从对人的需求，进一步转向对产品和服务的需求。