眼下，第十三届江苏书展如火如荼地举行，成为炎炎夏日里最“热”的风景。7月2日，江苏书展主展场苏州国际博览中心的总入场人次突破6万，刷新了苏州国际博览中心成立20年来的单日入馆新纪录，主展场苏州因此被人们笑称为“书州”。今年江苏书展为什么这么“火”呢？

线上线下掀起逛展热

资深出版人感叹“最旺书展”

(资料图片)

“在国内外参加了这么多书展，本届江苏书展是我从业三十多年以来见过的人气最旺的书展。”凤凰出版传媒集团副总经理、凤凰传媒总编辑徐海激动地说。几天来，徐海连续参加了十多场阅读推广活动，每一场活动台下都座无虚席。“火爆”，是这位资深出版人对本届书展最深的印象。

苏州主展场，展台旁、互动区、行走通道，凡是可以阅读休憩的空闲地带，无不被“沉浸式阅读”的人们占领。入口处，象征“爱读书”的红色主题装置成了热门打卡点，吸引了孩子们竞相合影。图书收银处排起了浩荡长龙，书展直播区里，抖音达人带货忙。

本届书展首次与抖音开展直播合作，刘媛媛、“元梦妈妈”、“明明讲故事”等图书赛道头部达人现场“带书”，有的达人本身是图书编辑出身，选书荐书的专业能力极强。一位商务透露，最近几天，这片直播区里，每天通过直播产生的订单金额高达百万甚至数百万元。

买书的人多，参加阅读推广活动的人多，体验特色项目的人也多。马伯庸主讲的“书香中国·全民阅读大讲堂”一票难求，刘心武新书分享会结束后，等待签售的热情读者队伍排得如逶迤的长龙。雕版印刷体验项目一如既往受欢迎，在方志江苏馆一次集齐“江苏十三市文化地标章”则成了新的逛展方式。

“你们的章太火了！我一上午都没去别的馆。”7月2日，很多人排队两小时才盖到章，而帮外地朋友集章的“章友”一上午排了三轮。书展开幕前，“江苏省方志馆”小红书账号的“十三市章出差公告”就引发了一波“种草”，不少“章友”因此坐高铁来苏州，边逛展边圆“集章梦”。

南京世界文学之都主题书展、徐州淮海书展等全省各地165个分展场、2个线上分展场同样火爆，与苏州主展场密切联动、相互引流。无锡分展场11家实体书店举办近300场阅读推广活动，据不完全统计，前三天就吸引超250万读者线上线下参与，出版物销售总额近350万元。第六届淮海书展暨第十三届江苏书展徐州分展场主打淮海地域元素，14个下属展场联动开展阅读活动，每个至少组织10场有一定规模的线上线下阅读推广活动，吸引读者畅享书海，领略淮海文化。

火爆背后有流量密码：

书展已成江苏“文化新民俗”

“本届书展的‘井喷’，是江苏书展十三年来持续耕耘、一届比一届办得好，到今年终于迎来的一次大爆发。”第十三届江苏书展执委会相关负责人表示。

江苏书展自2011年举办以来，始终坚持“阅读的盛会 读者的节日”的总定位，本届书展进一步强化以读者为中心的办展导向，主分展场除了展销精品图书，共举办新书首发、好书分享、名家讲座等活动近2000场。“菜”备得足，备得好、备得丰富多样，让江苏书展超越了单一的“售书”维度，成为综合性的文化展会。

立足行业视角，作为近几年国内唯一没有中断举办的出版业重要展会，江苏书展的品牌效应日益彰显，对整个图书出版业的辐射、带动、吸引力不断增强。与中国版协合作，举办2023中国版协馆藏图书交易大会，500余家出版单位带来参展品种近16万种，为全国图书馆客户提供优质采选服务。出版社与图书馆融合发展论坛、全国图书馆文献资源建设研讨会、全国数字阅读经验交流会等高端论坛成功举办，为行业发展汇聚智力支持。苏外展商大规模热情参展，既是看好江苏的阅读市场，也想借江苏书展之机增进行业交流。

来书展吧，因为买书真的优惠。本届书展，江苏书展平台、凤凰新华平台及第三方平台投放的优惠券总额不低于3000万元。苏州市新闻出版局副局长齐向英介绍，苏州加大了地方文化消费政策支持力度，苏州市教育局为苏州各大中小学的优等生、贫困生免费发放书展惠民助读卡60万元；苏州市文广旅局向书展主场投入文化消费补贴150万；苏州市总工会开展“你购书 我买单”职工书券大放送活动，面向广大职工（包括非在苏职工）发放120万购书券。另据记者了解，全省各分展场安排的惠民资金也高达303.5万元。

这几天的苏州市区，无论街头、地铁站还是居民小区，处处都能看到江苏书展的宣传海报，书展节日氛围十分浓郁。“我们做足了书展开幕前后的宣传工作，让每一个苏州人都知晓这一阅读盛事。苏州主展场的影响力不仅遍及苏州，很多周边地区的读者还自驾前来。”齐向英说。此外，各大媒体对书展报道的创新传播，共同推动书展成为江苏人的“文化新民俗”。

苏版好书带来优质供给

“书香传统”绽放江苏大地

本届书展的火爆，折射出近年来江苏出版界的发展成就、“书香江苏”建设的显著成效，和江苏人“走到哪里都带着一股书香”的深厚传统。

在徐海看来，本届书展人气十足，和苏版好书的优质供给密不可分。“近年来江苏出版界坚持高质量发展，加大精品生产力度，向内容的深度、细度、专业度要效益，多出精品书，不做垃圾书。书展的主角始终是书，只要书做得好，自然会吸引读者来。”本次书展上的海外版好书、中国好书、江苏好书、江苏籍作家作品等精品读物深受读者欢迎，书展开幕以来，几十个收银台始终排着长长的购书队伍，每日销售额也在不断攀升。

根据今年“4·23”前夕公布的2022年度江苏省居民阅读状况，2022年，全省成年居民综合阅读率为90.33%，人均读书16.04本（纸质书和电子书），人均听书4.43本，远远高于全国平均水准。书展的火爆，实际是书香江苏的生动显影。

“每届都来，数不清来了多少回！”“亲子活动场地更丰富了，亲子家庭越来越多”“对低龄儿童很友好，有大量免费阅读的绘本，还有《大运河水程图》等数字展览寓教于乐”……苏州主展场，一位位读者向记者倾诉了他们心中的琅琅“书声”。

本届书展，让“‘苏州’即‘书州’”的说法一下子火了。苏州大学文学院教授罗时进笑着说道，苏州人与书的关系，体现在读书、著书、藏书、刻书、抄书等多种形式上，苏州历来有崇文重教的文化传统，并长期流传，使苏州成了一座文化高原，使江南文脉有了流衍不绝、丰沛充实的谱系，继而构成中国优秀传统文化的组成部分。“我们常将苏州山水园林看作‘最江南’，其实苏州人对书籍的情感才是最典型的江南风尚，是我心中的‘最江南’。”

南京大学教授、教育部长江学者程章灿连续多届参加江苏书展，今年他不但参加了多场新书分享活动，还作客“书香中国·全民阅读大讲堂”。“江苏书展的火爆，充分说明了江苏人爱读书、读好书、善读书的传统得到了完美传承并不断发展。随着物质生活的富足，江苏人越来越更注重精神世界的营造。”在他看来，江苏书展不但是江苏人一年一度的“文化闹钟”，也是爱书人心目中的“文化灯塔”。有理由相信，江苏书展将会一届比一届更火爆、也更沉静，成为江苏人持续向往、充分享受的精神家园。

新华日报·交汇点记者 于锋 冯圆芳 /文 余萍 陈俨/摄赵宇 王悦谋宗祺/视频